Les Français et l’épargne responsable : les 5 points à retenir de l’étude
Faire fructifier son épargne ne suffit plus. Il convient désormais de lui donner du sens. 2 Français sur 3 se disent favorables à l’investissement responsable. Seul bémol : peu franchissent encore le cap. C’est ce que révèle l’étude « Les Français et l’épargne responsable » publiée par Toluna Harris Interactive pour le label ISR* qui livre un instantané des connaissances et pratiques en matière de finance responsable. Décryptage des 5 tendances qui redéfinissent notre rapport avec notre épargne et à la responsabilité sociétale en 2025.
*Étude menée du 28 janvier au 6 février 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 3000 personnes majeures.
1. L’épargne responsable séduit mais reste méconnue
Le concept d’épargne responsable séduit : 63% des personnes interrogées déclarent lui faire confiance. Mais cette adhésion reste floue. Seuls 19% affirment en saisir tous les contours et beaucoup peinent à identifier les produits d’épargne concernés. Et pour cause, 73% des personnes interrogées s’estiment mal informées sur les produits d’épargne responsable. Ce chiffre grimpe à 75% parmi les foyers modestes, 77% chez les femmes et 81% chez les plus de 50 ans. L’intérêt est là, massif même. Mais sans information claire, l’intérêt se limite à une intention.
2. En matière d’épargne, la sécurité et la rentabilité sont conjointement recherchées
Quand il s’agit de placer leur argent, les Français jouent la carte de la prudence : 55% placent la sécurité de leur capital en tête de leurs critères, devant la rentabilité (53%). Ces deux aspects l’emportent largement sur les autres considérations comme la recommandation d’un professionnel ou la durée minimale du placement.
Bonne nouvelle : la performance financière de l’épargne responsable n’est pas questionnée. 54% des personnes interrogées jugent l’ISR aussi rentable que les placements classiques.
3. Intention vs action : le paradoxe de l’épargne responsable
De l’adhésion à l’action, il y a un cap que beaucoup hésitent encore à franchir. 70% des investisseurs potentiels (c’est-à-dire des personnes détenant au moins un produit d’épargne, hors livret, ou disposant de 10 000 euros sur leur compte courant) se disent prêts à choisir l’épargne responsable. Mais dans les faits, seuls 12 % des Français sont passés à l’action. Pourquoi ? Par manque d’information (63 %), mais aussi par doute sur l’impact réel de ce type de placement (44 %) ou de leur rentabilité (28 %). Pourtant, le potentiel est là. 2 Français sur 3 sont prêts à sauter le pas.
4. Générations : chacune sa vision de l’épargne responsable
Changer le monde en épargnant est un souhait partagé par la majorité des Français. Parmi ceux susceptibles d’investir dans un produit d’épargne responsable, 7 sur 10 se déclarent prêtes à y avoir recours. Mais les priorités varient sensiblement selon les générations.
Les plus de 50 ans aimeraient que leur épargne contribue à protéger la planète : 76 % des 50-64 ans placent la préservation des ressources en eau en tête de leurs priorités, suivie pour 65 % d’entre eux de la lutte contre le changement climatique et de la gestion des déchets.
Les jeunes générations sont plus préoccupées par la justice sociale. 58% des 25-34 ans privilégient la défense des droits de l’homme, 56% l’égalité femmes-hommes et 54% le bien-être des salariés.
La bonne nouvelle c’est que la diversité de l’offre d’épargne responsable permet à chacun d’agir selon ses convictions et ses sensibilités.
5. Label ISR : un repère qui rassure et convainc
Les labels rassurent. 75 % des Français leur font confiance. Mais seuls 46 % déclarent avoir déjà entendu parler des labels d’épargne responsable.
Le label ISR reste méconnu : 57 % le connaissent sans toutefois en avoir une perception précise. Seuls 17% l’identifient vraiment. Pourtant, 68% de ceux qui le connaissent y voient un repère rassurant, garantissant que leur épargne finance des projets respectueux des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance.
Et cet a priori favorable ne faiblit pas avec l’expérience, bien au contraire. La preuve ? 91% des épargnants se disent satisfaits de leur placement, 29% même très satisfaits. Ils apprécient la garantie de sécurité de leur capital et la transparence des projets financés. Une fois testée, l’épargne responsable convainc durablement.
Conclusion
Cette étude le confirme, l’épargne responsable a franchi un cap décisif : les Français ne doutent plus de sa pertinence. Ils attendent désormais d’être mieux informés et guidés. Parallèlement aux garanties apportées par le Label ISR, l’enjeu pour les acteurs du secteur n’est donc plus de convaincre mais de démocratiser l’épargne responsable, de simplifier l’accès aux produits et d’éclairer leurs spécificités pour permettre à chacun d’agir pour un monde meilleur selon ses propres convictions. Plus que jamais, l’information et l’accompagnement personnalisés sont les leviers essentiels pour transformer l’intérêt en engagement concret.
Retrouvez tous les résultats détaillés de l’étude ici
Les questions qui vous préoccupent… Et nos réponses !
L’épargne responsable, ça rapporte vraiment ?
56% des Français considèrent que les produits labellisés ISR sont aussi rentables que les placements classiques. Et ils ont raison. Selon une récente étude*, 62% des fonds ISR ont fait mieux que les supports classiques, hors fonds immobiliers. Les fonds ISR sont aussi moins volatils. La prise en compte des critères ESG favorise une gestion des risques orientée vers le long terme. Conjuguer finance responsable et performance financière est donc parfaitement possible. Mieux connaître le label ISR
* Etude publiée par l’École Polytechnique et le Forum pour l’Investissement Responsable en 2020
Comment reconnaître un “vrai” placement Label ISR ?
68% des Français font confiance au label ISR. Reste encore à savoir le reconnaître ! C’est très simple. Il suffit de consulter la liste officielle des fonds labellisés. Actualisée chaque mois, elle comprend le nom de la société de gestion, le nom du fonds, sa classe d’actifs, sa zone géographique ainsi qu’un identifiant, dit code ISIN. En cas de doute, n’hésitez pas à demander confirmation à votre conseiller bancaire ou financier. Sachez enfin que le logo doit figurer sur tous les documents commerciaux du produit. Trouver votre fonds labellisé
Mon épargne Label ISR contribue-t-elle réellement au changement ?
Le manque de confiance dans les projets financés est l’argument avancé par 36% des personnes réticentes envers l’épargne responsable. Choisir un produit labellisé ISR est le moyen le plus sûr de balayer ces doutes. Ce label d’État est attribué pour 3 ans après contrôle d’un organisme certificateur indépendant. Il garantit le respect de critères environnementaux, sociaux et de gouvernance, stricts, mesurables. Depuis janvier 2025, son cahier des charges a encore été renforcé pour imposer davantage de transparence vis-à-vis des épargnants et de sélectivité des entreprises soutenues par les fonds, notamment en excluant celles qui exploitent du charbon, des hydrocarbures non conventionnels ou qui développent de nouveaux projets d’hydrocarbures conventionnels. Parcourir le référentiel
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Sources